utworzone przez irek wrobel | lip 27, 2016 | Firma w Anglii, Pieniądze, Planowanie, Sklep Internetowy, Social Media, Strategie, Wydajna praca
Co to jest konwersja na stronie internetowej?
Zakładam, że większość właścicieli stron internetowych w Anglii spotkała się z pojęciem konwersja. Jednak z rozmów z moimi klientami wiem, że mało kto dokładnie rozumie, czym jest konwersja na stronie internetowej i dlaczego jest tak ważna.
W tym artykule wytłumaczę w prosty sposób:
- Co to jest konwersja na stronie internetowej?
- Jakie są jej rodzaje?
- Dlaczego właściciele stron internetowych, szczególnie biznesowych, powinni ją mierzyć i analizować?
Co to jest konwersja na stronie internetowej?
Konwersja (conversion rate, CR) to jeden z kluczowych wskaźników mierzących skuteczność działań marketingowych. Współczynnik konwersji oblicza się jako procent użytkowników, którzy wykonali określoną akcję w stosunku do całkowitej liczby odwiedzających stronę.
Przykład konwersji w sklepie internetowym
Załóżmy, że umieściłeś baner reklamowy swojego sklepu na mojej stronie eBiznes.co.uk. Kliknięcie w baner przekierowuje użytkownika na stronę docelową, np. www.TwojSklep.co.uk/oferta1.
Jeśli 5 000 osób kliknie reklamę w ciągu miesiąca, ale tylko 100 osób dokona zakupu, to współczynnik konwersji wynosi:
Współczynnik konwersji = (100 / 5000) × 100% = 2%
W tym przypadku konwersją jest zakup produktu. W innych sytuacjach może to być:
- Rejestracja użytkownika
- Pobranie pliku PDF
- Wypełnienie formularza kontaktowego
Konwersja na przykładzie ulotek reklamowych
Załóżmy, że rozdajesz 10 000 ulotek w centrum handlowym. Jeśli 25 osób skorzysta z oferty i dokona zakupu, to współczynnik konwersji wynosi:
Współczynnik konwersji = (25 / 10 000) × 100% = 0,25%
To samo dotyczy działań online – warto analizować, ile osób faktycznie podejmuje pożądaną akcję po zobaczeniu reklamy.
Dlaczego warto mierzyć konwersję?
Wielu właścicieli firm płaci za reklamy internetowe i uznaje sprawę za zamkniętą. Jednak bez analizy konwersji trudno ocenić skuteczność kampanii reklamowej.
Korzyści z analizy konwersji:
- Lepsze zarządzanie budżetem reklamowym – wiesz, które reklamy działają, a które są stratą pieniędzy.
- Optymalizacja działań marketingowych – możesz testować różne formy reklamy i dostosować je do zachowań użytkowników.
- Większa skuteczność biznesu – poznajesz źródła klientów i inwestujesz w te, które przynoszą najlepsze rezultaty.
Jak duże firmy analizują konwersję?
Giganci tacy jak Facebook, Google czy YouTube osiągają sukcesy, ponieważ od lat mierzą efektywność swoich działań. Dzięki temu mogą precyzyjnie docierać do odpowiednich grup odbiorców.
Warto stosować podobne podejście we własnym biznesie – zarówno online, jak i offline. Na przykład, sprawdzając skuteczność reklam w gazetach lub kampanii ulotkowych.
Przykład: analiza posta na Facebooku
Spójrz na poniższy zrzut ekranu. To typowy post na Facebooku:
- Post dotarł do 3 583 osób.
- 392 osoby kliknęły w zdjęcie.
- 0 osób kliknęło w link.
- 88 osób zostawiło reakcję (like it).
Współczynnik konwersji kliknięć w zdjęcie to 10,9% (392/3583 × 100%). Ale co z głównym celem – przekierowaniem na stronę? Żadna osoba nie odwiedziła strony z tego postu!
To pokazuje, jak łatwo można zmarnować czas i budżet, jeśli nie analizujemy skuteczności działań marketingowych.
Podsumowanie
- Sprawdź, jak wygląda konwersja na Twojej stronie internetowej.
- Zmierz skuteczność postów na Facebooku i innych kampanii marketingowych.
- Analizuj efektywność ulotek, reklam i promocji offline.
- Testuj różne formy reklamy i optymalizuj działania na podstawie wyników.
Mierzenie konwersji pozwala lepiej zarządzać biznesem i inwestować w to, co rzeczywiście przynosi klientów.
Czy ten artykuł pomógł Ci lepiej zrozumieć temat? Podziel się swoją opinią w komentarzu! 😊
utworzone przez irek wrobel | maj 21, 2015 | Strona internetowa
Niezwykle kluczowe dla każdego bloga i każdej strony w internecie, jest analiza interakcji słów kluczowych witryny z odwiedzinami czytelników czy zainteresowanych w temacie. Najlepszym sposobem, aby wiedzieć, jak reaguje twoja publiczność, jest obserwacja statystyk ruchu. Taką możliwość zapewnia zupełnie DARMOWO Google Analytics.
W tym artykule, pokażę dlaczego Google Analytics jest tak ważne i jak można zainstalować Google Analytics na Twoim blogu.
Dlaczego Google Analytics Ważne dla blogerów?
Google Analytics pozwala śledzić:
1. Kto odwiedza Twoją stronę
Ta część analiz, która podpowie ci o położeniu geograficznym twojej publiczności, nazwie przeglądarek, z których korzystają czytelnicy, i wiele innych ważnych informacji, takich jak: rozdzielczość ekranu, obsługa JavaScript, obsługa Flash, języka itp.
Te dane są bardzo przydatne, i mogą pomóc na wiele różnych sposobów. Po uzyskaniu takich informacji, możesz bowiem zmodyfikować własnego bloga do potrzeb użytkowników. Jeśli na przykład większość twoich użytkowników nie ma wsparcia Flash, to należy unikać dodawania elementów zawierających kod Flash na Twojej stronie. Jeśli większość użytkowników posiada rozdzielczość ekranu 1280 pikseli, upewnij się, że projekt bloga czy strony jest zgodny z tymi rozmiarami i dobrze wszystko się wyświetla.
2. Co czytelnicy robią, gdy są one na swojej stronie internetowej
Możesz śledzić gdzie użytkownik był na swoim blogu (które podstrony wyświetlał), jak długo przebywa na blogu, jaki jest współczynnik odrzuceń (procent użytkowników, którzy opuszczają witrynę na pierwszej wizycie). Korzystając z tej informacji, można zmniejszyć współczynnik odrzuceń i zwiększyć tzw. głębokość odsłon.
3. Kiedy odwiedzają Twoją stronę
Patrząc na największy ruch wg godzin w ciągu dnia, na twojej stronie, możesz wybrać czas po opublikowaniu postu. Jeśli ta strefa czasowa nie jest kompatybilna dla Ciebie, to możesz zaplanować swój post do publikacji o innej godzinie.
4. Skąd czytelnicy wchodzą na twojego bloga
Ta część analiz pokazuje, z jakiego miejsca użytkownicy wchodzą najczęściej na twoją stronę. Na przykład: z wyszukiwarki, bezpośrednich linków, linków z innej strony, itp. To również pokazuje, jaki procent użytkowników przychodzi z każdego z tych źródeł. Google Analytics daje podział każdej z tych kategorii. Jeśli tą kategorią jest wyszukiwarka, pokazuje, która wyszukiwarka daje Ci największy ruch, Google, Yahoo, Bing itp
Podział źródeł zdobywania ruchu pokazuje, które miejsca trzeba wzmocnić najbardziej. Jeśli na przykład najwyższym źródłem odwiedzin jest strona xyz.pl, to należałoby więcej czasu poświęcić na zwiększenie tego ruchu, np poprzez stałą współpracę w twórcą tej strony.
4. Jaka jest interakcja czytelników
Google Analytics pokazuje, jak użytkownicy reagują na treść na stronie. Pokazuje, jaki procent użytkownik kliknął w dany link na twojej stronie i wiele więcej. Można uruchomić testy eksperymentalne, które pozwolą ci więcej zrozumieć i poznać, jednak ta opcja jest juz przeznaczona, dla przynajmniej średniozaawansowanych użytkowników Google Analytics.
Znając odpowiedzi na powyższe pytania, można skupić się na strategii (działaniach), które wzmocnią twoją pozycję, zatrzymają czytelnika i zwiększą ilość odwiedzin.
Jak zainstalować Google Analytics w WordPress# Dla początkujących
Krok 1: Najpierw musisz utworzyć konto Google Analytics. Aby to zrobić, należy odwiedzić stronę Google Analytics Signup.
Pojawi się ekran podobny do poniższego. Jeśli masz już konto Gmail, użyć swojego adresu email do zalogowania. Jeśli nie masz jeszcze konta Gmail, to trzeba utworzyć konto dla siebie.
Krok 2: Po zalogowaniu do swojego konta Gmail, zostanie wyświetlony komunikat, podobny jak ten poniżej.
Krok 3: Na następnym ekranie, będziesz miał wybór, czy wybrać stronę internetową czy aplikację mobilną. Upewnij się, że zaznaczyłeś stronę! Google oferuje konta powszechnego dostępu, i standardowo wyposażone w dodatkowe funkcje.
Wpisz wszystkie wymagane informacje. Wprowadź adres URL witryny internetowej, nazwę konta (może nazywać się jak tylko chcesz), kraj i strefę czasową.
Po wprowadzeniu tych informacji kliknij przycisk Pobierz kod śledzenia (Tracking ID). Teraz będzie trzeba jeszcze potwierdzić zgodę i warunki współpracy, więc kliknij przycisk Zgadzam się.
Krok 4: Najprawdopodobniej zobaczysz teraz stronę z twoim kodem śledzenia Google Analytics. Skopiuj ten kod, ponieważ trzeba będzie wprowadzić go do twojej witryny WordPress. W przeglądarce zostaw otwartą zakładkę Google Analytics – będziemy do niej wracać – a w nowej zakładce otwórz zaplecze twojego bloga.
Jak zainstalować Google Analytics w WordPress
Istnieją trzy sposoby instalacji Google Analytics na blogu WordPress. Bezpośrednie wklejenie, functions.php i wtyczka.
1. Metoda Wtyczki (zalecana)
Istnieje mnóstwo wtyczek do WordPress, aby dodać Google Analytics do swojej strony czy bloga. Jednak jest to chyba najlepiej po prostu użyć prostego i „lekkiego” pluginu, który nazywa się:
Insert Header and Footer
Po zainstalowaniu tej wtyczki, wklej skopiowany wcześniej kod śledzenia Google Analytics, na stronie ustawień wtyczki.
2. Metoda bezpośredniego wklejenia
Skopiuj kod otrzymany w kroku 4, i wklej go do pliku header.php twojego szablonu, zaraz po tagu otwarcia <body>. (z chwilą gdy zmienisz szablon na inny, twoja strona nie będzie połączona z Google Analytics!)
3. Metoda functions.php
Uwaga: Tej metody należy używać wyłącznie, gdy wiesz, co robisz!!
Dodaj następujący kod do pliku functions.php twojego szablonu i nie zapomnij 🙂 wkleić kodu śledzenia Google Analytics z kroku 4!
< ?php add_action('wp_footer', 'add_googleanalytics'); function add_googleanalytics() { ?>
// TUTAJ wklej Twój Kod Śledzenia Google Analytics z kroku 4
< ?php } ?>
Po zainstalowaniu kodu śledzenia Google Analytics na twoim blogu, możesz wrócić do zakładki Google Analytics i kliknij przycisk Zapisz.
W ciągu najbliższych 12-24 godzin, powinny pojawić się pierwsze informacje na temat statystyk twojego bloga.
Konto Google Analytics musi być podpięta dla każdego bloga, więc jeśli jeszcze go nie masz, zrób to teraz. Nie odkładaj, ponieważ NIGDY tego nie zrobisz!
Jeśli masz jakiekolwiek pytania, nie wahaj się zapytać w komentarzu poniżej.
